創(chuàng)意亂講：對(duì)不不熟悉AXE香水的朋友而言，這款在很多大賽中均有斬獲的平面作品真的是十分費(fèi)解了。即便是了解AXE的朋友，看起來(lái)也得有一些捉摸。

大男孩們都沉迷于那些孩子才玩的游戲，在無(wú)聊的游戲中來(lái)獲得勝利的滿足：如果你已經(jīng)無(wú)聊到了這一步，為什么不試試使用AXE香水，然后去勾引一個(gè)小妞呢？

不錯(cuò)，GET A GIRLFRIEND，這就是AXE一貫的口號(hào)和許諾。相對(duì)于此前的許多性暗示極其明顯的平面，這組作品已經(jīng)含蓄了很多很多很多了。雖然是繞了點(diǎn)，不過(guò)看明白之后，還是會(huì)令人會(huì)心一笑。

不得不承認(rèn)，洋人確實(shí)敢玩品牌。如果是國(guó)人做一款香水，會(huì)講哪些聯(lián)想附著在上面呢？品位？檔次？性別氣質(zhì)？……總是哪些個(gè)已經(jīng)被人玩爛的概念，而且還玩不過(guò)別人。像AXE這樣的路線，國(guó)內(nèi)恐怕很少有廣告主敢走。這也就是你做不大做不強(qiáng)的原因。廣告缺乏創(chuàng)意，便不得不依靠海量的媒介投放在整個(gè)信息爆炸的時(shí)代在消費(fèi)者的頭腦中爭(zhēng)取一席之地。但即便爭(zhēng)取到了又怎樣呢？你做出來(lái)的仍舊不過(guò)是一個(gè)四平八穩(wěn)沒(méi)有任何個(gè)性可言的東西。

好創(chuàng)意、好定位，無(wú)疑是給廣告主省錢最好的辦法。可惜的是，品牌之說(shuō)對(duì)于很多中國(guó)的廣告主而言，還是個(gè)時(shí)髦，但新鮮的玩意兒。